Digital Versatile Disc

Strategi Pemasaran Pembiayaan Kpr Bersubsidi Bagi Masyarakat Berpenghasilan Rendah Di Btn Syariah Cirebon

---

Kebutuhan akan hunian layak merupakan hak dasar Masyarakat, namun keterbatasan akses pembiayaan masi menjadi kendala utama bagi Masyarakat berpenghasilan rendah (MBR). Pemerintah Bersama Bersama perbankan syariah menghadirkan program Kredit Pemilikan Rumah (KPR) bersubsidi sebagai Solusi, yang implementasinya menuntut strategi pemasaran yang efektif dan tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran pembiayaan KPR Syariah bersubsidi bagi MBR di BTN Syariah Cirebon. Kajian ini menggunakan landasan teori strategi pemasaran, konsep STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), bauran pemasaran (Marketing mix 7p), analisis SWOT, strategi bersaing, serta pemasaran dalam perspektif islam. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Cirebon merupakan salah satu daeraf dengan penyaluran KPR bersubsidi tertinggi di Indonesia dengan target utama generasi milenial berpenghasilan Rp 4-10 juta perbulan. BTN Syariah Cirebon menerapkan strategi pemasaran melalui penentuan segmen pasar yang jelas dengan berbasis segmentasi geografis dan demografis, Kerjasama dengan pengembang perumahan, marketing 7P yang menciptakan positioning sebagai bank syariah pilihan utama dengan unggulan kepastian cicilan,transparasi, kecepatan layanan, serta sosialisasi langsung ke Masyarakat. Faktor pendukung utama meliputi dukungan kebijakan pemerintah, citra bank syariah, dan ekosistem developer yang solid, sementara faktor penghambatnya adalah rendahnya literasi keuangan syariah dan keterbatasan akses informasi bagi MBR. Penelitian ini menyimpulkan bahwa stategi pemasaran KPR Syariah bersubsidi di BTN Syariah Cirebon cukup efektif, namun perlu ditingkatkan melalui edukasi berkelanjutan dan optimalisasi media informasi agar menjangkau MBR secara luas dan merata. Kata kunci: Strategi pemasaran, KPR Syariah bersubsidi, Masyarakat berpenghasilan rendah, BTN syariah, perbankan syariah

---

Ketersediaan

267203052

K PS-26052 VER s

Perpustakaan Pusat (Lantai 3)

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

K PS-26052 VER s

Penerbit

Cirebon : UIN SSC., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Verta Ningsi Sulastri

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar