Digital Versatile Disc

Pengaruh Gerakan Boikot Terhadap Keputusan Pembelian Produk Yang Terafiliasi Israel Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Muslim Di Kota Cirebon

---

Dalam beberapa tahun terakhir, isu sosial seperti konflik Israel-Palestina telah memengaruhi perilaku konsumen secara global, termasuk di Indonesia. Gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi (BDS) yang didukung oleh berbagai kalangan, termasuk Fatwa MUI No. 83 Tahun 2023, mendorong masyarakat untuk menghindari produk yang terafiliasi Israel. Fenomena ini berdampak pada persepsi konsumen terhadap brand image serta keputusan pembelian. Meskipun terjadi penurunan penjualan pada banyak merek yang menjadi sasaran boikot, beberapa merek tetap memiliki kekuatan citra yang tinggi, menunjukkan kompleksitas dalam respons konsumen. Kota Cirebon sebagai wilayah dengan mayoritas penduduk Muslim dan tradisi Islam yang kuat menjadi konteks menarik untuk mengkaji bagaimana gerakan boikot memengaruhi keputusan pembelian, dengan brand image sebagai variabel intervening. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gerakan boikot terhadap keputusan pembelian produk yang terafiliasi israel melalui brand image sebagai variabel intervening pada konsumen muslim di kota Cirebon. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen muslim kota Cirebon. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuisoner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah model SEM dengan menggunakan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian yang diperoleh secara langsung setiap variabel yaitu gerakan boikot berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, gerakan boikot berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan untuk hasil uji melewati variabel mediasi diperoleh brand image mampu memediasi pengaruh gerakan boikot terhadap keputusan pembelian secara parcial mediasi.

---

Ketersediaan

257204121

K EKOS-25121 HAD p

Perpustakaan Pusat (Lantai 3)

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

K EKOS-25121 HAD p

Penerbit

Cirebon : UIN SSC., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hadad Fathin Al Jawwad

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar